Реєстрація торговельної марки в США: процедура, строки і вартість

Сполучені Штати — найбільший споживчий ринок світу і головний напрямок для українських компаній, що продають на маркетплейсах. При цьому американська система охорони торговельних марок влаштована інакше за українську: тут значення має не лише дата подання заявки, а й фактичне використання позначення в комерційному обороті. Розберемо, як зареєструвати торговельну марку в США, скільки це триває і через що найчастіше приходить відмова.

Що дає реєстрація торговельної марки в США

Федеральний захист у всіх 50 штатах. Реєстрація в Патентно-торговельному відомстві США (USPTO) поширює права на всю територію країни, а не лише на штат, де ви ведете діяльність.

Право на символ ®. Використовувати його законно можна лише після завершення федеральної реєстрації. До того позначення супроводжують знаком ™, який жодних виключних прав не підтверджує.

Доступ до Amazon Brand Registry та аналогічних програм інших майданчиків — без нього інструменти захисту від копій і хайджекерів для продавця закриті.

Запис у базі Митної служби США (CBP), що дозволяє зупиняти ввезення контрафактної продукції на кордоні.

Актив на балансі. Зареєстрована марка — нематеріальний актив, який враховують під час залучення інвестицій і продажу бізнесу.

Два шляхи зареєструвати ТМ у США

Національна заявка безпосередньо до USPTO

Заявка подається англійською до американського відомства. Для заявників-нерезидентів США закон вимагає представництва місцевого ліцензованого юриста — подати заявку самостійно з України не вийде.

Перевага цього шляху — незалежність від української заявки та повний контроль над процедурою. Саме він потрібен, якщо українського свідоцтва у вас ще немає, а вихід на американський ринок уже відбувається.

Через Мадридську систему

Якщо марка вже подана або зареєстрована в Україні, США можна зазначити як одну з країн у міжнародній заявці через ВОІВ. Це дешевше, коли США — не єдиний напрямок, і зручніше адміністративно: одна заявка, один платіж.

Але є два застереження. Перше: протягом 5 років міжнародна реєстрація залежить від української базової заявки — якщо та впаде, впаде і охорона в США. Друге: вимогу про використання марки США висувають і в цьому випадку, просто на пізнішому етапі. Детальніше про вибір між процедурами — на сторінці міжнародної реєстрації ТМ.

Вимога про використання марки — головна відмінність від України

В Україні марку реєструють «на майбутнє»: використовувати її на момент подання не обовʼязково. У США інакше — американське право охороняє позначення, яке реально працює в обороті.

Заявку подають на одній із двох підстав:

• Use in Commerce — марка вже використовується в торгівлі між штатами або в міжнародній торгівлі. До заявки додають зразки використання: фото упаковки, етикетки, сторінку товару на сайті чи в маркетплейсі.
• Intent to Use — намір використовувати марку. Заявку приймуть, але свідоцтво видадуть лише після того, як ви подасте докази фактичного використання окремою заявою.

Саме на цьому етапі найчастіше спотикаються заявники з України: заявку подано, експертизу пройдено, а свідоцтва немає, бо не подані зразки використання.

Процедура і строки

Етап 1. Попередній пошук. Перевірка бази USPTO на тотожні та схожі позначення у ваших класах МКТП. Крок не обовʼязковий формально, але саме він показує ризик відмови до того, як сплачені мита.

Етап 2. Подання заявки. Через американського представника, із зазначенням підстави (використання чи намір) і переліку товарів та послуг.

Етап 3. Експертиза. Заявку розглядає експерт USPTO — зазвичай перша реакція надходить через 4–8 місяців. Якщо є зауваження, відомство надсилає Office Action, на яку дається строк для відповіді.

Етап 4. Публікація та реєстрація. Марку публікують в Official Gazette, і протягом 30 днів треті особи можуть подати заперечення. Якщо заперечень немає — видається свідоцтво.

Уся процедура за сприятливого сценарію займає 8–14 місяців. За наявності Office Action або заперечень строк зростає.

Amazon Brand Registry

Для продавців на Amazon реєстрація в США — не питання іміджу, а умова доступу до інструментів майданчика. Brand Registry відкриває:

• створення власного магазину та розширеного контенту (A+);
• захист лістингів від хайджекерів і підробок;
• брендовану рекламу й розширену аналітику;
• продаж товарів без UPC- чи EAN-кодів;
• контроль над тим, хто з дистрибʼюторів має право продавати ваш товар;
• доступ до Amazon Attribution і програми Vine.

Важлива практична деталь: для реєстрації в Brand Registry достатньо щойно поданої заявки в США — чекати завершення всієї процедури не обовʼязково. Якщо ж потрібен максимально швидкий доступ, а США як ринок поки не критичні, іноді швидше зареєструвати марку у Великій Британії або ЄС.

Вимоги до бренду при цьому однакові: зареєстрована або подана марка, унікальний логотип і назва, яка не є описовою, а сам продавець — власник марки або його уповноважений представник.

Через що USPTO відмовляє

• Схожість до ступеня змішування з раніше зареєстрованою маркою — найпоширеніша підстава.
• Описовий або загальновживаний характер позначення: назва, що прямо описує товар чи його властивість, охорони не отримає.
• Неправильно складений перелік товарів і послуг. Американські вимоги до формулювань суворіші за звичні для України — загальні описи класу експертиза не приймає.
• Відсутність або невідповідність доказів використання. Скриншот, який не показує зв'язку між маркою і конкретним товаром, до уваги не беруть.

Скільки коштує

Вартість складається з мита USPTO (нараховується за кожен клас МКТП окремо), гонорару американського представника, обовʼязкового для нерезидентів, і супроводу з нашого боку. За подання через Мадридську систему США стягують індивідуальне мито — воно вище за стандартні 100 CHF, які діють для більшості країн-учасниць.

Точну суму завжди рахують під конкретну заявку: вона залежить від кількості класів, підстави подання та від того, чи знадобиться відповідь на Office Action.

Висновок

Реєстрація торговельної марки в США — процедура довша й формальніша за українську, і головна її особливість полягає у вимозі підтвердити реальне використання позначення. Якщо ви продаєте на американському ринку або на Amazon, відкладати її не варто: американське право теж захищає передусім того, хто вийшов на ринок першим і встиг закріпити за собою права.

Ми супроводжуємо реєстрацію ТМ у США — від попереднього пошуку до отримання свідоцтва, разом із партнерами-повіреними в США. Залишайте заявку, порахуємо вартість під ваш перелік класів.